– Istället för att försöka konkurrera med låga priser, så vill vi fokusera ännu mer på bra event för våra stamkunder, på mervärden och upplevelser i butik, säger Anders Engström, ägare och vd på Alewalds, i ett pressmeddelande. Jenny Tirén Berg kommer närmast från branschföreningen Svenskt Sportforum, där hon ansvarat för kommunikation och arbetat som projektledare. KA