Under senaste räkenskapsåret, september 2011–augusti 2012, ökade Joy sina marknadsandelar och lyckades vända en förlust på 6,2 miljoner kronor till en vinst före skatt på 6,0 miljoner. Nu är det dags för en nätsatsning. Premiären är den 4 april.– E-handel är ett helt naturligt steg för oss. Vi vill ge fler kunder möjlighet att upptäcka och inspireras av vårt breda sortiment anpassat för kvinnan mitt i livet. Det ska vara roligt och lätt att shoppa oavsett om man befinner sig i våra butiker, vid en dator, I-pad eller mobil, säger vd Charlotte Nordén.