Den minst sagt expressiva kreatören Nicola Formichetti rekryteras till Diesel för att gjuta nytt liv i det jeansdrivna varumärket. Diesels grundare, Renzo Rosso, säger i ett pressmeddelande att samarbetet kommer att generera nya, galna idéer. ”Med hans hjälp vill jag bryta fler regler och presentera det verkliga Diesel för en ny generation." Som kreativ chef basar Nicola Formichetti över varumärkets totala uttryck, med allt från produkter, och butiksmiljöer till marknadsföring. Redan nu har tumblr-sidan A Diesel Reboot sjösatts. ”Jag vill få kreativa unga människor runt om i världen att vara del av processen", säger Formichetti, som förutom designer gjort sig ett namn som stylist, bland annat åt Lady Gaga. Bild: Diesels grundare Renzo Rosso till vänster och Nicola Formichetti.