Klockan 12 i torsdags ringlade köerna långa utanför Stadiums 2 000 kvadratmeter stora butik på en av Hamburgs stora shoppinggator.– Vi har haft en fantastisk start i dag, berättar Gustaf Öhrn, på telefon från butiken i Hamburg.Under två år har etableringen planerats.– Det var flera år sedan vi började med jobbet att sortera ut var någonstans vi ville gå vidare med vår expansion. Vi bestämde oss för Hamburg. Den första utmaningen var att säkra ett bra läge. På den punkten ville vi inte kompromissa utan vi ville ha ett bra läge i centrala Hamburg. Det är en av anledningarna till att det har tagit tid. Butiken är på två plan. Sortimentet liknar det i Sverige med hälften externa varumärken och hälften egna varumärken som SOC och Everest. I Tysklandbutiken har dessutom Adidas, Rebook, Casall och Peak Performance var sin shop in shop. Trots att Stadiums private label är helt okända för tyskarna, tror Gustaf Öhrn på försäljning. – Vi har respekt för att det tar tid innan man har etablerat ett nytt varumärke på marknaden. Men det har vi gjort på alla marknader som vi har gått in i. Andelen kanske inte blir den samma, det får kunderna avgöra. Men vi siktar på hälften hälften. Anledningen till att Stadium valde Hamburg av alla stora tyska städer, är flera.– Den ena är att det finns ett väldigt intresse för Norden och Sverige i norra Tyskland. Sedan är det rent logistiska skäl; att vi kan leverera från vårt centrallager i Norrköping, sedan finns det också vädermässiga fördelar eftersom Hamburg ligger så pass norrut. Självklart är det också så att Hamburg tillsammans med München är en av Tysklands rikaste städer med en hög konsumtion per capita. Stadiums Tysklandsresa kommer inte ta slut här. Det finns redan planer för fler butiker. – Vi kommer öppna ytterligare butiker i Hamburg. Men det är beroende på när vi kan säkra bra butikslägen. Det är det som avgör hur fort det kommer att gå. Vi har inte bråttom. Vi skulle vilja öppna två till så fort som möjligt, men vi kommer inte att kompromissa om läget, säger Gustaf Öhrn. Kajsa ÅströmFoto: Stadium