Butiken startade för mer än 20 år sedan av Madeleine von Rosen. Juryn lyfter i sin motivering bland annat fram den lekfullt romantiska butiksvärlden som Mathilde öppnar för kunderna. Även utbud och personlig service går hand i hand. ”Vi hoppas att denna institution bland Stockholms modebutiker ska fortsätta att vara en självklar adress i många år framöver”, skriver juryn i sin motivering.