Pure London väljer att arrangera mässan redan i juli, 24 till 26, för att tillmötesgå branschen på bästa sätt. Enligt mässledningen blir ett aningen tidigare datum bättre då man resonerar att augusti är en semestermånad för stora delar av Europa och dessutom undviks också krockar med turistevenemang i London. Därtill passar juli bättre in i herrmodeschemat när mässan nu också lägger till herrmodeutställare.