Sir of Sweden har förvärvat e-handeln Frontmen, grundat av Oscar Arrsjö och Mathias Hulvén.  

– Vi jobbar med ett ganska konservativt dressat herrsegment som inte ligger i framkant vad gäller e-handel. Förra året bestämde vi oss för att göra en offensiv på nätet 2017, säger Sir of Swedens vd Mats Ljungström till Habit.

Frontmen kommer även fortsättningsvis drivas som en multibrandbutik på nätet, med varumärket Sir of Sweden som en del av sortimentet.

Mats Ljungström berättar om valet av Frontmen som samarbetspartner.
– Frontmen riktar sig till killar och män och har en förhållandevis dressad profil, vilket passar oss väldigt väl.

Sir of Sweden bedriver redan i dag näthandel i egen regi, i liten skala. Mats Ljungström beskriver verksamheten som ett test , med positivt gensvar från konsument.
– De senaste två åren har vi öppnat fyra butiker och därigenom börjat kommunicera direkt mot konsument. Det här förstärker vi via nätet. Vi upplever att Sir är ett starkt varumärke i konsumentledet, men att vi i branschen inte har den statusen. Därav den nya strategin. 

Sir of Sweden har egna varumärkesbutiker i Stockholm, Malmö, Göteborg och i Väla. Varumärket har ett femtiotal återförsäljare och ”begränsad” export till Danmark, Norge och Finland.

2015 omsatte Sir of Sweden 18 miljoner kronor. I fjol omsatte bolaget drygt 30 miljoner.
– Vi siktar på att omsätta över 50 miljoner kronor i år tillsammans med Frontmen, säger Mats Ljungström.

Är ni lönsamma?
– Förra året tjänade vi lite pengar, 606 000 kronor för att vara exakt.

Hur mycket Sir of Sweden betalar för Frontmen är inte officiellt. Säljare är Oscar Arrsjö med familj, samt riskkapitalbolagen Wellstreet och Optimizer Invest. Wellstreet blir kvar som ägare, med en plats i styrelsen, Optimizer Invest säljer sin andel i bolaget. Fastighetsmiljardären Erik Paulsson blir kvar som delägare och styrelseordförande i det nya bolaget. Sir of Swedens ägare förblir majoritetsägare. 
Frontmens grundare Oscar Arrsjö och Mathias Hulvén kommer att leda e-handelssajtens digitaliseringsarbete.

Sir of Sweden grundades 1925 av Mats Ljungströms farfar. 2011 gjorde bolaget en omstart.