H&M dementerar nedläggning av Nyden
Har slagit ihop märket med H&M.
H&M startade Nyden för drygt ett år sedan. Foto: H&M
H&M tillbakavisar medieuppgifter om att bolaget är på väg att lägga ner sitt relativt nya varumärke Nyden.
Däremot håller H&M på att integrera projektet in i H&M:s plattform. Det sade en talesperson för bolaget, Helena Johansson, i ett e-mail till Bloomberg News.
Det var tyska branschsajten Textilwirtschaft som på tisdagen noterade att all kommunikation från Nyden, som är speciellt riktat mot så kallade millenials, tystnat sedan mitten av december 2018. Enligt H&M har Nyden som utvecklingsprojekt gett tillfälle att testa flera innovativa idéer.
"Vi har sett positiva resultat från Nyden-projektet och valde därför under hösten 2018 att integrera projektet in i H&M, med avsikten att få större utbyte på större plattformar", sade Helena Johansson.
