År 2015 öppnade klädbutiken Thrive i Göteborg sina portar. En butik med inriktning på hållbart, veganskt och ekologiskt mode. Men redan efter några år började problemen för butikens överlevnad. Det startade med ett bygge utanför butiken som ledde till färre butiksbesökare. Därefter kom secondhand-boomen följt av pandemi, inflation och lågkonjunktur...