KRÖNIKA: Spektaklet har sett sina bästa dagar
Svensk Handels vurm för Black Friday och tron att handeln står och faller med den, är för mig svårförståelig. Själv har jag döpt den till Kalkonhelgen och är en av de sämre produkter som exporterats från USA.
De flesta mindre modebutiker som väljer att haka på ger en generell rabatt med resultat att marginalen sjunker, utan att försäljningen nämnvärt ökar. Större kedjeaktörer, som sätter sina priser själva, planerar in en prisaktivitet med redan höga marginaler på det lägre priset. Andra har lockvaror utan marginal alls. Resultatet blir en tidigarelagd julförsäljning som inte gynnar handeln.
Dessutom har butikskedjor med för stora lager en stark tendens att börja reaperioden innan julförsäljningen ens har börjat på allvar. Sedan kommer mellandagsrean … Resultatet blir en allt mindre trovärdighet vad en vara egentligen ska kosta.
Jag har aldrig förstått varför vi har infört den här kalkonhelgen. I USA är det ju naturligt eftersom Thanks Giving firas på torsdagen, och fredagen blir en av de få klämdagar som amerikaner har. Att locka kunderna till den dagen är logiskt, men tämligen meningslöst utanför USA:s gränser. Fram till för bara några få år sedan var första advent premiären för julhandeln och julskyltningen.
Många aktörer väljer att inte delta mer än nödvändigt i detta jippo, som till exempel MQ. Min tro är att Black Friday-spektaklet har sett sina bästa dagar, och nyhetens behag svalnar alltmer.
Stilindex visade dåliga försäljningssiffror, +1,6 procent för kläder och hela -6,9 för skohandeln. Nedgången är dock värre än så. November hade i år fem lördagar och dessutom inföll sista november lördagen som förra året var den första december. Denna kalendereffekten bör, utan att jag finräknat, bli 1,5-2 procent. Således, den inräknat, ett minus på mer än 3 procent för kläder och 8-9 procent för skor.
Det blev med andra ord en svart november.
Mikael Sandström
är tidigare ordförande för Svensk Handel Stil och ägare till tio modebutiker.
Det är skribenten som står för innehållet i texten, inte Habit.
Artikeln är en del av vårt tema om Krönika.
