H&M halverar rörelseresultatet
H&M-gruppen ökade omsättningen under första kvartalet, december 2024 till februari 2025 i det brutna räkenskapsåret, med 3 procent till 55 333 miljoner kronor jämfört med 53 669 miljoner kronor under motsvarande period föregående år.
Under perioden stängdes 40 butiker, däribland 35 H&M-butiker och fem Monki-butiker. Jämfört med för ett år sedan hade kedjan 125 färre butiker. Det framgår av kvartalsrapporten som släpptes i dag.
Rörelseresultatet minskade från 2 077 miljoner kronor till 1 203 miljoner kronor, vilket motsvarar en rörelsemarginal om 2,2 procent jämfört med 3,9 procent. Att rörelseresultatet halverades förklaras av en lägre bruttomarginal, som i sin tur beror på bland annat ökade prisnedsättningar, investeringar i kunderbjudandet och att svenska kronan förstärktes.
Varulagret ökade med 9 procent till 41 008 miljoner kronor. Genom bland annat ökade inköp på närmarknader och mer inköp i säsong tror H&M att lagersituationen kan förbättras redan under det andra halvåret.
”Även om vi har gjort viktiga framsteg i vår plan och har en god kostnadskontroll var försäljningen och resultatet i kvartalet något svagare än planerat, men första kvartalet är det minsta kvartalet försäljnings- och marginalmässigt för oss under ett helår och vi har god tillförsikt framåt”, kommenterar H&M:s vd Daniel Ervér, och lyfter särskilt fram damsortimentet där förändringar har gjorts.
”Här har vi förenklat organisationen och blivit snabbare på att anpassa oss till nya trender och skapa ett mer relevant sortiment. Under året implementerar vi liknande förbättringar för alla våra kundgrupper”, skriver han.
Vidare har e-handeln uppgraderats och lanserats på ytterligare marknader under kvartalet. Även de fysiska butikerna är prioriterade där nyckelbutiker byggs om.
”Försäljningsutvecklingen var god i västra, södra och östra Europa med positiv utveckling i bland annat Tyskland och Polen. Onlineförsäljningen fortsatte att utvecklas väl vilket är ett kvitto på att kunderna uppskattar vår uppgraderade digitala butik”, kommenterar Daniel Ervér.
Under innevarande år planeras cirka 80 nya butiker, bland annat öppnar H&M sina första butiker i Brasilien, två i São Paulo och en i Campinas, även El Salvador blir ny marknad. Cirka 190 butiker planeras att stängas på främst etablerade marknader.
