Ansvarstagande modemärke
Johanna Juhlin från Björn Borg om att bygga ett sportvarumärke och att använda kampanjer med budskap om bland annat rivalitet.
Johanna Juhlin, global brand communicator manager på Björn Borg, visade flera av bolagets kampanjer. Foto: Camilla Svensk
Johanna Juhlin från Björn Borg pratade under Habit Modebranschens Dag om att bygga och till viss del repositioners varumärket, en resa som varumärket påbörjade i samband med att Henrik Bunge tillträde som vd 2014.
Hon talade om hur bolaget har använt sin marknadsföring till att ta ställning men också hur de valde att ta del i filmen om Borg och om hur företaget såg till att ta tillvara på tillfället, med sportkollektion, visning och kampanj men även i butik.
Artikeln är en del av vårt tema om Habit Modebranschens Dag.
