Under tre dagar, 15–17 september, visar varumärkena upp sina kollektioner för SS14 i ett showroom på Institute of Contemporary Arts i centrala London. Bakom initiativet står Business Sweden UK, Sveriges ambassad i London, Make Lemonade agnency och Varg PR. Showroomet är öppet för inköpare, press och allmänheten. – Svenskt mode upplever en stor framgång i UK och svenskt mode blir bara mer och mer hypat, säger Tove Westling på Varg PR till Habit.De elva märkena är: Altewaisaome, Back by Ann-Sofie Back, Carin Wester, Cornelia Webb, Dagmar, Maria Nilsdotter, Maskas:s, Minimarket, Palmgrens, Rodebjer och Stylein.KÅ