Konceptet är en ny svensk lågprisdestination för hela familjen grundat av Victor Appelqvist. Fokus ligger på kläder, accessoarer och hemtextil under eget varumärke. De två första butikerna öppnar på torsdagen i Barkarby i Stockholm samt Ingelsta i Norrköping. Butikerna är 1800 kvadratmeter respektive 1600 kvadratmeter stora.