Lanseringen av size zero-butiken Miss Skinny, som väckte mycket uppmärksamhet och fick stor spridning i sociala medier, har visat sig vara en pr-kupp. Bakom kampanjen står Frisk&Fri, Riksföreningen mot ätstörningar. Kampanjen syftar till att lyfta frågan om osunda ideal i modebranschen. I samband med kampanjen har Riksföreningen mot Ätstörningar tagit fram en företagsmärkning för hela branschen – ”För sannare skönhet”. För att få använda märkningen i sin egen marknadsföring måste företagen betala 10 000 kronor i en årsavgift till Frisk& Fri, samt uppfylla samtliga av nedanstående kriterier: ”- Vi visar modeller med olika kroppstyper- Vi anlitar bara modeller med BMI över 18.5 - Vi retuscherar inte våra modellers storlek- Vi har en handlingsplan mot ätstörningar” KF